Meta Advertenties inzetten als trouwfotograaf: praktisch stappenplan.

Waarom?

Ik wil me meer gaan verdiepen in Meta Ads. Waarom? Omdat ik benieuwd ben wat het voor me kan doen als het gaat om online producten verkopen. Dus ik duik er in en zet het stappenplan, dat ik voor mezelf maak, hier voor je neer. Wellicht wil je ook starten met advertenties op Instagram of Facebook? Dan is dit een fijn overzicht voor je.

Hoe?

Natuurlijk kun je er online veel over vinden en legt Meta zelf al heel veel uit. Maar als je me een beetje kent, dan weet je dat ik van praktische stappen en uitleg houd. Daarom volgde ik een cursus van Xvertising Acadamy, waarbij we 2x per week online live samen komen en dat voor 3 weken. Ze legt erg veel uit over waarom bepaalde stappen belangrijk zijn, dus als je de behoefte hebt om er ook meer over te leren, dan leg zeker contact met Iris! (non spon trouwens, ze is een klant van me en ik nu dus van haar). Ik pik eruit wat ik denk dat belangrijk is voor mijn bedrijf en die concrete en praktische stappen zet ik hier neer.

Wat?

Stap 1: Aanmelden en koppelen

www.business.facebook.com/settings Via deze link meld je je aan en start je met de eerste stappen. Klik vervolgens op https://adsmanager.facebook.com/ Let op: als je bij Suite zit, dan zit je verkeerd voor wat we in dit stappenplan gaan doen.

Stap 2: Gegevensset / Meta Pixel aanmaken

Het is schijnbaar belangrijk om je website goed te koppelen aan Meta. https://business.facebook.com/events_manager2 / Gegevensbronnen / Pixel aanmaken / Web / invullen / Pixel aanmaken. Ik moet dit nog koppelen aan mijn Wix website. Als dit is gedaan, dan test je of het goed is gelukt via Gegevensbronnen / gebeurtenissen testen / bevestigen dat de gebeurtenissen van je website goed zijn ingesteld / website invullen / even wachten / check!

Stap 3: Advertentieplan maken

Iris heeft hiervoor een fijn template. Maar je kunt natuurlijk ook ChatGPT om hulp vragen. Stel de vraag: "Ik wil aan de slag met Meta Avertenties, maar ik wil eerst starten met het schrijven van een plan. Kun je die voor me opstellen en rekening houden met SMART doelstellingen en ervoor zorgen dat ik nadenk over waaróm ik de advertenties wil inzetten? Kun je me ook helpen met nadenken over het budget?" Ik heb er zelf met Iris even voor gezeten en ga starten met het volgende:

1. Ik wil me de komende 3 maanden gaan verdiepen in Meta Ads.

2. Ik wil testen welke van mijn online producten hiervoor het beste werkt. Daarvoor ga ik eerst 2 weken lang voor € 10 per dag 2 verschillende ads laten lopen. Dus product # 1 laat ik in testweek 1 en 2 lopen en product #2 laat ik in testweek 3 en 4 lopen. Als ik na die 4 weken merk welke het beste loopt, dan ga ik verder met dat online product.

3. Na 1 maand (30x 10 = € 300) weet ik hopelijk of die investering me wat heeft opgeleverd. Zo ja, dan laat ik het nog 2 maanden doorlopen.

Stap 4: Doelgroepen maken

Doelgroepen aanmaken

Stap 5: Campagne maken

Ik maak mijn eerste campagne aan de hand van de cursus van Iris en zet hieronder de belangrijkste stappen voor mezelf neer. Wil je meer weten over hoe of waarom? Neem dan zeker contact op met Iris.

Maken > Verkoop

Campagnenaam bijv "2025 Masterclass Trouwfotografen"

Campagnedetails: niets aanpassenAdvantage+-catalogusadvertenties, uit laten

Advantage campaing budget, uit laten

A/b-test, uit laten

Conversie: aantal conversies maximakliseren

Conversiegebeurtenis: aankoop

Budget: € 10 per dag

Leeftijd: 25-45

Gedetailleerde targeting: interesses: fotograaf, fotografie, trouwfotografie. Let op: selecteer niet enkel interesse, maar zoek dan naar functie.

Plaatsingen: check waar advertenties getoond worden. Belangrijk: eerst op Advantage + plaatsingen, want dan kun je daarna checken waar de advertenties geplaatst zijn en waar de meeste conversie er is. Zet in je agenda om dit later te checken.

Advertentie-instellingen > handmatig > video + ondertitelen Advertenties van meerdere adverteerders, uit zetten

Advertentiemateriaal instellen > pop up, even alle stappen volgen (géén sidelinks toepassen). Meta gaat er zelf een knop onder zetten. (Let op: schakel flexibele ... uit)

Verbeteringen: tekst zelf al op foto? Dan overlays uit. Geen tekst eroverheen? Dan overlays toevoegen, dan zet Meta zelf de teksten erop. Tekstverbeteringen wel aan zetten, want dan worden de koppen en teksten die ik zelf erin zet afgewisseld.

Primaire tekst: op FB komt ie er boven te staan en op IG komt ie eronder te staan. Masterclass Trouwfotografen "datum". Meld je nu aan!

Belangrijk:

• Eerste beeld moet duidelijk zijn: dit móet aansluiten bij je doelgroep. Zorg ervoor dat je die doelgroep aanspreekt! Dat klinkt natuurlijk heel vanzelfsprekend, maar check dit goed.

• Gebruik je eigen gezicht.

• Gebruik cijfers, dit werkt altijd goed. "Beoordeeld met 9/10 sterren door 100 klanten." "Meer dan 10 jaar ervaring." "Fotografeerde meer dan 100 bruiloften." Dit zorgt voor vertrouwen en cijfers vallen op in advertenties.

• Max 1 call to action.

• Alles waar een datum voor staat, werkt vaak goed. Earlybird, geldig tot, etc.

Om uit te proberen

• Video? Maak er 3 versies van met 3 verschillende hooks / pakkende openingshots.

Stap 6: Meta statistieken

Kolommen aanpassen. Check weer je doelstelling: X aantal personen bereiken X aantal website bezoekers = klikken op link X aantal leads

CTR = Click Trough Rate, mensen die doorklikken naar je website

ROAS = Return On Ad Spend, bijv. 1 euro eruit, 3 euro erin. Deze is dus heel belangrijk. CPA = Cost Per Action

CPM = (kosten per 1000 weergaven), deze zal hoger zijn als je een hele specifieke doelgroep hebt.

Frequentie = aantal keren dat personen je advertentie hebben gezien. Liever onder 5x, want anders kan het irritant worden. Hoe kleiner je doelgroep is, hoe sneller ze een advertentie vaker zien. Maak dan dus een nieuwe advertentie. Ik heb zelf nog geen statistieken, dus het is fijn om een gemiddelde te hebben van wat goed werkt en vervolgens eigen statistieken op te bouwen. Maar wat zijn normale statistieken? Dat is voor iedere branch anders. Ik vroeg het ChatGPT: "wat zijn de benchmarks voor trouwfotografie in Nederland voor meta advertenties in de afgelopen 2 jaar?"

Benchmark Meta Ads – Trouwfotografie (Nederland, 2023–2025)

KPI	Benchmark (NL)
CTR (link clicks)	1,8 % – 2,8 %
CPC (kosten per klik)	€1,50 – €2,30
CPL (kosten per lead)	€18 – €24
Conversieratio (lead → klant)	7 % – 15 %
CPM (kosten per 1000 weergaven)	€9 – €14

📍 Nederlandse praktijkervaringen

• Lead clicks (10 %): van alle link-clicks komt ± 10 % op de leadpagina terecht.

• Leads per maand (bij €300–500 budget): gemiddeld 12–20 leads per maand.

• Effectieve boekingen: gemiddeld 1 op de 8–10 leads converteert tot een bruiloftsboeking.

• CPL fluctuaties:

  • Januari–maart: laagste CPL (vaak €15–18)

  • April–juni & september: piek (CPL stijgt tot €22–28)

Aanbevolen doelstellingen voor trouwfotografen in NL

Doel	Richtgetal
CTR	> 2,0 %
CPC	< €2,00
CPL	< €22
CVR lead → klant	> 10 %

Nederlandse optimalisatietips

1. Regiotargeting: richt je op eigen provincie of straal van 50–70 km.

2. Retargeting (warm verkeer): Gebruik een custom audience van websitebezoekers + IG-interacties voor lage CPL (~€12–16).

3. Campagnetypes:

   • Leads-campagnes met native Meta-formulieren werken beter dan externe landingspagina’s (sneller, mobielvriendelijker).

   • Conversie-campagnes met landingspagina: gebruik alleen als je een geoptimaliseerde website hebt (snelle laadtijd, duidelijk aanbod).

4. Advertentieformats:

   • Carrousel met 3–5 foto's van échte bruiloften werkt beter dan stock.

   • Gebruik pakkende openingszin: “Trouwen in 2025? Boek nu en ontvang gratis loveshoot!”

5. Timing:

   • Beste maanden om leads te werven: januari–maart en augustus–oktober

   • Vermijd: december (hoge CPM, lage intentie), juli (veel op vakantie)

Samenvatting

In Nederland liggen de Meta benchmarkcijfers voor trouwfotografie ongeveer zo:

• CTR: 2 % is haalbaar en goed

• CPC: €1,50–2,30

• CPL: €18–24

• Conversie naar klant: gemiddeld 1 op 10 leads

• Beste maanden: januari–maart, augustus–oktober

Nu je dit weet over Meta Statistieken, ga je de standaard instellingen van de kolommen aanpassen. Hieronder kun je zien wat ik heb aangepast:

xx